对很多中年人来讲，记忆中荧屏上最早的帅气形象就是1987年的《》中，胡亚捷饰演的周志明。这也是海岩第一部被搬上荧屏的作品。此后十几年中，海岩的作品《永不瞑目》《玉》《拿什么你，我的爱人》等先后被改编成电视剧并大受欢迎，从而产生了一种以他个人命名又极具品牌效应的剧种——“海岩剧”。“海岩剧”捧红了徐静蕾、陆毅、孙俪、刘烨、佟大为等一大批演员，海岩本人也被看做是最具造星能力的中国内地作家。在采访中，谈到曾经电视剧的黄金时代，海岩表示，上世纪90年代与之前“”时期以及现在的商业时代相比，还是思想比较活跃的时期，商业规则没有掌控一切，题材上也比较追求解放，“从艺术上说，（那个时候）影视行业还是追求文学对社会的干预影响，对人生影响的震撼。现在已经很难做文学艺术判断了，只做数据判断。”
最早海岩剧选演员实行的是“三票制”。海岩、投资方和导演，一人一票，最后决定演员是谁。和今天“颜值即”的当红流量小生不同，海岩剧选角，虽然也都是找年轻的新人，但凭借的却不仅仅是“好看”。谈到选演员的“秘笈”，海岩说，第一眼要顺眼，然后就是接触。因为有的演员看上去长得很好看，但是一聊天，说说话，就会觉得这个人没有魅力。所以，“颜值”并非海岩剧演员的第一标准。比如佟大为扮演的杨瑞就曾受到过争议，佟大为形象偏憨厚，不太像《玉》书中所描绘的杨瑞，一个风流倜傥的纨绔。但是通过交谈、接触，海岩觉得佟大为合适。同样因为“颜值不高”受到过争议的还有“岩女郎”徐静蕾。在《一场风花雪月的事》的记者发布会上，就有人当着徐静蕾的面直接问，为什么书中的女主角那么好看，但是这个女演员并没有貌似天仙，是一个很普通的人嘛。在导演赵宝刚和海岩看来，徐静蕾有她的魅力。
《一场风花雪月的事》选角时，周迅的照片和很多演员的一起贴在墙上，海岩和海润公司董事长铭看了都很喜欢，就跟副导：“这个小孩好，你马上给叫来。”周迅匆匆忙忙赶过来，一头黄发，“那个时候染黄头发的人还很少，她的头发还支着，打扮得很前卫，看上去特别显小。感觉第一眼不太像女。”
在海岩剧相继捧出徐静蕾、陆毅、佟大为等一批新人之后，海岩剧成了“造星神器”，同时，越来越多的影视公司已经意识到，用一个新人演一部戏，红了，等于是在为他人作嫁衣。所以在《永不瞑目》之后，凡是海岩剧用的新人，都要签经纪约。这也使得《玉》在选角时，由于很多演员都有约在身，从而无法采用，而最后选定的孙俪就是还没有签过经纪约的。“孙俪当时是一个在家待业的青年。投资方带给我看，从提出用她到真正用有半年时间，她很刻苦，一直肯钻研角色。而且做了造型之后孙俪很符合的样子，她有清纯、青涩的特殊气质。”
还有一个经常会被提及的“二选一”的例子，就是《永不瞑目》选角时，海岩要在陆毅和陈坤之间选出男主角肖童。当时两个人都是候选，不用陆毅就用陈坤。“后来为什么用陆毅呢？”海岩说，陆毅那个时候有点胖，陈坤比较有都市感。但是因为先定了的女演员苏瑾个子很高，从男女主角身高上考虑，陆毅更搭配。“而且当时陈坤的气质有点玩世不恭，陆毅特乖，要是剧中吸毒的话，陆毅‘吸毒’会更让人。”
海岩说，在上世纪90年代的时候，以20多岁年轻人为主要人物的电视剧本来就不多，而当陆毅得知自己不仅拿到了男一号的角色，还有一集600元的片酬时，很惊讶地说，“还给我钱啊。”
电视剧大体上都是根据内容来进行分类，然而“海岩剧”成为一种以个人命名又最具品牌效应的剧种。那个时候大批明星，特别是年轻的新人想上海岩剧。海岩半开玩笑地讲起当时的一件事：有一次，一个朋友拉他去钱柜，说要重拍《一场风花雪月的事》，去见个导演。海岩刚准备走，一个演员来电话说，海岩老师一会儿你去钱柜吧，我们经纪人要我赶紧去，而且好多经纪人都知道了，今天晚上有海岩老师一个局。海岩被吓住了，就没去。“那个时候请我吃饭，我以为就两三人呢，结果一桌子男孩女孩。”
说到当年海岩剧的鼎盛，海岩说，那个时候的观众也还是比较文艺的，在一个文艺作品中寻求一些情感寄托、对生活的认识。不像现在就是喜欢热闹轻松，就看喜欢的一张脸。“现在评判一部作品的标准就是，电影看票房，电视剧就是收视率，网络靠点击量。”
2004年，下发了《关于加强涉案剧审查和管理的通知》，将涉案题材电视剧及相关节目移出了黄金档。由此，海岩开始转变了创作方向，放弃了最擅长的警匪领域，“涉案剧不能在黄金档播。收购价要低十倍，投资就会小，就不拍了。”
2011年，三部经典海岩剧《拿什么你，我的爱人》《永不瞑目》《玉》被翻拍后，但效果不尽如人意。这次翻拍，从剧情改编到定演员，海岩采用了“放手”的态度，并没有过多过问。之后海岩也没有看。
2014年《独家披露》算是荧屏上的最后一部海岩剧，女主角是林心如，因现在电视剧用新人主演，给的价格会很低，海岩只能放弃了“造星”。
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