大明星、大IP、大制作层出不穷，同档期的剧集竞争愈发激烈，不得不想尽各种办法博人眼球。刷豆瓣评分，买微博热搜，雇水军刷评论，甚至买收视率、刷播放量，越来越成为动作，见怪不怪。制作方、平台方，甚至演员明星，没有人可以独善其身。
和《人民的名义》大结局进行套播，张馨予小号暗指被大牌明星，《思美人》之初曾引起巨大的声浪，不管是平台湖南卫视还是剧集主演都极力宣传。
可是两周后，《思美人》的收视率不断下滑，从2一直跌到0.7左右，不敌《择天记》和《外科风云》。坊间的之声也不绝于耳，主演衣服五彩缤纷哪里是战有，主演们飘逸的长发是要做洗发水广告吗？
只是主演张馨予显然不这么认为，5月11日晚间她转发了“灰赤6628”的微博，直指有人恶意《思美人》，而“灰赤6628”更是了一整套黑水执行方案，让开眼界。
先是豆瓣打一星，让电视剧评分保持在4分以下，然后制造并引导，然后雇佣水军扩大事件影响，甚至将泼水事件引向正午阳光……在寥寥几张截图里，我们仿佛看到了许多热门剧集红与黑的来源，原来我们一直看的微博热搜是假热搜，所谓的豆瓣评分也是被的结果。
到底《思美人》的默默无闻该归咎于电视剧质量一般，还是对手恶意，笔者不得而知，但2016年以来电影市场增速放缓，视频网站会员破亿，越来越多的影视公司进入到电视剧制作领域。
大明星、大IP、大制作层出不穷，同档期的剧集竞争愈发激烈，不得不想尽各种办法博人眼球。刷豆瓣评分，买微博热搜，雇水军刷评论，甚至买收视率、刷播放量，越来越成为动作，见怪不怪。制作方、平台方，甚至演员明星，没有人可以独善其身。
根据欢瑞世纪2016年年报，因为电视剧宣传发行费用的增加，欢瑞世纪的销售费用从2015年的4412千万上升到了1.16亿，同比增长162.81%。
其中《青云志》的后期制作期全案宣传推广花费250万，《大唐荣耀》的全全案品牌宣传花费200万。
而这些钱都花在哪里了呢？《大唐荣耀》春节的时候，每天都是固定的微博热搜榜第五，让人记忆深刻。微博话题#冬珠夫妇圆房#、#大唐农药#、#醋坛兄弟#、#弹幕夫妇#等不停地占据网民的眼球，与此同时广平王任嘉伦的粉丝数也从几万上升到了几百万，电视剧的自来水越来越多。
身为一家爆款剧迭出的民营影视公司，欢瑞世纪非常重视自家电视剧和艺人的宣传。欢瑞副总裁姜磊也在采访时说道，对于《大唐荣耀》这种制作精良，主演却没有流量的电视剧，就应该尽一切方式进行宣传，让更多的观众知道。
《大唐荣耀》第一季忽然从腾讯视频下架的时候，观众们各种依依不舍，资源贩子也空前兴奋，#大唐荣耀下架#再次登上微博热搜，只是这次热搜更多是网民自发行为。从主动营销到顺势引导，《大唐荣耀》堪称电视剧宣传界的教科书，同行们纷纷效仿。
《择天记》第一天就买了微博的开屏广告和热搜推荐位，之后无论在微信还是微博，鹿晗在浴桶里微露的香肩和油纸伞下如水的眼眸都得到了各个大V的极力宣传。
对比同是流量小鲜肉主演的《求婚大作战》，画面精美、爱情唯美，议论热度却稍逊一筹。尚世影业身为一家国企，对移动互联网时代的宣传套显然不够熟悉，未能在影视剧之初引领话题。等到原剧粉的骂声甚嚣尘上，各开始跟风，制作方才意识到宣传的重要性。
一热一冷之间，尽显宣传推广的重要性，在单月上架十几部剧集的现在，“酒香不怕巷子深”的信条不具备力，吆喝声的大小直接决定着电视剧的关注度。
联想到由欢瑞旗下艺人主演、天意影视出品的电视剧《龙珠传奇》，如果它的出品方也是欢瑞，还会受到那么多的和吗？恐怕易欢和龙三的欢乐日常早就登上微博热搜了！
明明是一部轻松欢快的电视剧，为何被一群历史学究牵着鼻子走？《龙珠传奇》本就不是历史正剧啊！你咋不说《还珠格格》历史呢？
也不知从什么时候起，微博成了各人马宣传营销的主要阵地。前有美国特朗普twitter，今有狗仔微博监督明星私生活。白百何出轨疑云刚刚给正午阳光的《外科风云》一记重击，《欢乐颂》前王子文生子的消息又不绝于耳。
明星和影视剧总是相互，一荣俱荣、一损俱损，所以很多艺人会在电视剧期间故意制造宣传期恋情，提升作品的话题度。
只是如今这种套被人民群众之后，业界又开发出了新的宣传套餐，要红还是要黑任君选择。什么微博小号、、爆料层出不穷，制作方拼命自夸，对手不懈拆台。
《思美人》前夕，疑似张馨予小号被，直指被人丢掉拍封面、拍戏的机会。一时之间仿佛涌现出一批批之士，纷纷在范冰冰的微博下，心疼张馨予。
但也有许多围观群众表示，张馨予碰瓷范冰冰的戏码早已见怪不怪，小号被恰逢《思美人》，时间点掐的很准哈。或许张馨予也明白，自己在娱乐圈里最大的话题点就是李晨的前女友、范冰冰的情敌吧！送过的石头和秀过的恩爱是抹不掉的过去，所以李晨也别烦恼张馨予一次次碰瓷了哈！
如果说张馨予疑似主动碰瓷，那正午阳光就是站着不动也被黑。从2015年到2016年，正午阳光经历了最辉煌灿烂的时光，赞美之声不绝于耳，但2017年这种花团锦簇似乎有分崩离析的风险。《外科风云》发布会刚刚举行完毕，卓伟就爆出了白百何出轨的视频，虽然陈羽凡迅速两人已协议离婚，但还是极大地影响了白百何的形象。
一个出轨新闻的女主角，却在电视剧里和靳东恩爱？即使演技再好，吃瓜群众也很难忘记那泳池边缘的一戳。《外科风云》之后，不管是视频弹幕还是微博评论，都有很多“看剧看演技，跟演员私生活不相干”的言论，可见宣传方为了引导也是操碎了心。只是前有《人民的名义》，后有《择天记》，《外科风云》的成绩依然不太理想。
紧接着《欢乐颂2》前夕，王子文有儿子的新闻铺天盖地，让人猝不及防。到底正午阳光惹怒了谁？一有新剧，主演的负面消息就条。
联想到本文开始张馨予转发的那条微博，有点让人，电视剧播放量的竞争已经上升到人身了，制作方和平台方之间的恩恩怨怨似乎已经到了水火不容的地步。
就在5月11日，阿里大文娱大优酷事业群总裁发布微博向腾讯员工李女士致歉。优酷和腾讯员工在华策克顿酒会上的闹剧上升到公司层面，版权之争、营销之争让这两个大平台的厮杀变得无比。
随着《如懿传》《赢天下》《长安十二时辰》等头部剧集的出现，单个平台不可能消化掉高达数亿的版权费，多平台版权分销、IP联动已经成为行业惯例。热门剧集通常在爱奇艺、优酷、腾讯等多个视频网站，湖南卫视、东方卫视等一线卫视同时，这种情况下各平台如何证明自己的竞争力，吸引广告主成为重中之重。
《三生十世十里桃花》期间，优酷就开发了名为“桃花包”的营销套餐，还布置了“桃花列”进行地铁宣传，为了能让观众来优酷看桃花，优酷的市场宣传部使出了洪荒之力。
最近《欢乐颂2》后，三家视频网站再次营销战，微博搜索#欢乐颂2#第一个出现的就是腾讯视频的广告，而前几天这个放的是爱奇艺。不知道过几天优酷会不会买广告位呢？
大剧之时，大平台角力之日。同样的内容，为啥优酷的播放量会比腾讯视频高呢？广告主的眼都是透亮透亮的，视频网站的数据也不得不一刷刷往上涨。
在优酷总裁道歉之前，朋友圈里流传着腾讯视频老大孙忠怀的一则朋友圈截图，其中直指优酷“改播放量数据改到无法只能变成增长量变负数？”“所以你们因为拿不到外科风云的版权就联合卓伟团队白百何？”充满了和猛料。
虽然卓伟否认“联合卓伟团队白百何”，笔者也无法考证该图片是否为孙忠怀本人所发，但优酷某热门剧集期间确实出现了播放量的负增长，令人玩味。
《热血长安》第一季期间，优酷平台数据曾经出现过负增长，在微博宣布说解决了后台数据异常问题，但数据为何异常不得而知。
如今视频行业看似三分天下，实则还是一场烧钱的战争，谁砸的钱多，谁就能买来好剧，进而占据播放量优势。
行业壁垒实际上就是资金壁垒，君不见芒果TV才两三年就已经位列第二梯队，而原来的领先者乐视视频、搜狐视频已经风头不在。何时盈利，如何抢夺流量，视频网站的焦虑一点儿不比影视公司少。
买热搜、雇水军、刷播放量，在影视剧宣传上，平台方、制作方和明星谁都不能掉以轻心。但千万别忘了，好内容才是第一位呦！
近日，刷屏不断的《人民的名义》完结，不少观众大呼剧荒，不知要开什么新剧，当我们在选择看哪部剧的时候，判断标准都会包括什么？评分？点击量？点赞数？然而在数据可以注水刷量的前提下，我们怎么才能做更准确的判断？
今年，著名主持人、全国代表曹可凡也发声痛批收视造假行为，“虚假的票房、虚假的点击率、虚假的收视率等，这些建立在造假基础上的大数据，严重影响人们对一部好作品的评判。”
影视剧的播放量，App的用户量，成为资本投资以及估值的标准之一，这就促使片方在网剧网大等上线之后通过刷量的形式让数据看起来更好看。
从云合数据收集到的平台数据来看，很明显可以看出网络剧的注水量与真实情况。记者专访到云合数据CEO李雪琳、CTO刘浩详解了网络剧注水的行业内幕。
第一步，把播放量中的花序、预告片、剪辑等等都去掉。为什么去掉？因为，视频平台为了做量，把花序、预告都算在播放量里面。
第二步，播放周期会有一些实时的曲线，如果是一个正常的播放曲线会非常规律。但是如果是造假，曲线就会很不正常。出现异常量，机器自动通过异常识别技术，把异常量去掉。
第三步，如果去淘宝买量，花很多钱，按照人的生活规律去刷，看着曲线挺像真实的，怎么办呢？通过机器学习，把每一部剧的评论、点赞、弹幕以及在社媒平台，微信、微博阅读发给机器，同时把前台播放发给机器，机器能尝试自己去建立这二者之间的关系，把这种不正常的筛出来。
播放量分为前台播放量与后台播放量，我们观众看到的都是平台让我们看到的播放量。那么，怎么判断一部影视剧的好评度与活跃情况呢？在云合数据的系统中，我们可以清楚的看到每部剧的评论量、点赞数、以及弹幕中的互动情况，判断一部剧的活跃程度，从观众的互动方面可以更好的判断。
如果一部剧的点击量很高，但是在评论、点赞数以及弹幕互动方面寥寥无几，那刷量的可能性就很大了。
在云合数据的系统中，我们可以看到，有的影视剧在播放量呈现出某个时间段忽高忽低的状态，明显就属于某个时间段在疯狂刷量，其他正常时间段的播放量依然很一般。
CTO刘浩介绍，云合数据的判断是综合了各方面的标准，另外，云合数据所做的榜单与我们经常看到的影视剧播放量的榜单总是有出入，因为榜单中的数据来源是我们看到的前台播放量，并不是影视剧的“有效播放”。
在采访的过程中，李雪琳一再表示，云合数据不是一家打假公司，在做有效播放方面只是给到观众一个相对客观的数据，可以更好的评判一部影视剧点击量的多少以及评价的好坏。
云合数据对影视剧播放量的统计、监测、以及发布，李雪琳希望能对行业产生一些影响。尤其是让刷量不再这么。但是真正杜绝影视剧播放量造假是有一定困难的。
毕竟影视剧播放量注水已经是一个行业内公开的秘密，同时刷量行业已经成为一种明码标价的职业，单凭一家公司的数据监测是很难杜绝的。
另外，无论是对于片方、平台方还是投资人来说，影视剧的播放量注水，更是默认的。当同行都在刷量的时候，即使好的影视剧如果不刷量也会被淹没，也会降低估值。
行业普遍的数据造假已经形成了别人都在刷量，我不刷量必然会影响我的数据。已经是没有办法的办法，或者，刷量的成本本身就会算在一部剧的宣发预算之内。
在采访中，李雪琳告诉记者，如果刷量太过分，平台方也会有一定，但是这个有时候也要看是不是“亲爹”的问题了。
影视剧刷量的灰色产业链还会导致劣币驱除良币的结果，会影响无论是观众还是投资人的准确判断，以及选择优质影视剧的时间成本。
发布影视剧的有效播放是云合数据工作的一部分，另外，除了有效播放之外，还可以在云合数据的系统中看到精准的评论。在后台中，我们可以看到观众看到哪一集哪一个情节的时候发的弹幕多，在哪个部分评论多，同时在哪个阶段对哪位演员的评论居多。这个时候，对于一部剧的亮点以及卖点都可一目了然。
另外，在云合数据的系统中，对艺人出演过的影视作品也有有效的监测统计，包括粉丝的评论互动都可以看到，这些数据统计可以起到帮助影视公司选择演员，以及为演员之间的匹配度做参考。
在云合数据的系统中，除了影视剧之外，也有原创IP的小说，同时附有小说的点击量、读者的评论数、以及我们会在后台看到读者会在书中的哪一部分留下评论，对书中的哪些情节有兴趣。我们会清楚的看到一部原创IP的卖点，如果放在影视剧改编上，也会是一个真实有效的评判标准。
虽然行业刷量现象难以，但是观众的欣赏水平、判断标准也在不断提高，无论哪个行业，最终的都会有一个良币驱除劣币的过程。
但是，我们可以有有效播放的意识，在平台监测的情况下，会让刷量现象有所。当观众的判断标准不止是点击量，当影视剧的估值不再以点击量为标准，当各片方的重心在优质剧的打造上，或许，我们会看到整个行业更加的一面。我们不希望看到因为刷量的存在影响大众的判断，优胜劣汰适合于任何行业的。返回搜狐，查看更多