本报记者 陈炜敏
新年伊始，一部网剧《太子妃升职记》在各社交平台疯狂刷屏，成为2016年度第一部现象级电视剧。乐视网在2015年12月推出了这部35集的自制古装网络剧，截至1月15日，点击量已达到亿次。众多观众为了追剧付费成为乐视会员。目前，该剧第一季已收官。据出品方乐视网透露，该剧目前盈利保守已过亿元，第二季正在筹备中，“大电影也即将在春节后进入筹备阶段”。
网剧为何这么火？与传统电视剧的博弈将何方？网剧逆袭大电影是否成为趋势？
由于成本低、可植入广告、可重复开发等特质，网络自制剧从最初的博点击量变成了视频网站的重要战略；2016年各大视频网站都宣布加大网剧的制作数量和资金投入。
《心理罪》被评为从中看到了“美剧的质感”，《盗墓笔记》每集500万的制作成本也被认为是“接近主流美剧的投入标准”。现在的网剧早已摆脱以往的形象，为大制作、高投入的精品制作。
网剧诞生之初，还是视频网站为博点击量而进行的一种尝试。那时的短片往往只追求“好看”“猎奇”“刺激”等欣赏，同时存在制作粗糙、缺乏创新、同质化严重等问题。但由于成本低、可植入广告、可重复开发等特质，网络自制剧从最初的博点击量变成了视频网站的重要战略。
2014年被称为“网络剧元年”，各大视频网站都加大了对网剧的投入，在这一年里，诞生了两部单集成本过百万的长剧，分别是《匆匆那年》和《暗黑者》。
2015年，制作成本比肩甚至超过传统电视剧的网剧比比皆是。《盗墓笔记》单集投入500万元，《无心》光特效就投入了800万。而这一年的网剧中明星的身影也越来越多，李易峰、唐嫣、杨洋、霍建华等加盟网剧。网剧的造星功能也越来越突出，韩东君、张天爱等一批演员因为网剧人气急升。
2016年，各大视频网站都宣布加大网剧的制作数量和资金投入，大IP、大投入、大制作成为常态。爱奇艺首席内容官马东则坦言他们愿意制作大投入作品，不去做那些很低成本、很粗糙的东西，因为这个变了。第二，原来说电视剧单集制作成本300万或者280万，我们也认为，网剧并不是希望超过这个数字。但如果电视剧一分钟是5万块钱的上线，假如我们能超过它，变成10万，那这种想象空间就更大。
与此同时，更多的影视公司和明星大腕也纷纷投身网剧。《鬼吹灯》由孔笙导演，侯鸿亮编剧，靳东、陈乔恩主演；严歌苓的《妈阁是座城》推出网剧；《秦时明月》集合了蒋劲夫、陆毅、陈妍希等一众明星；《咱们相爱吧》吸引张静初、张歆艺、秦岚、袁弘、明道等加盟；《我的朋友陈白露小姐》请来滕华涛担任监制；《巨星》由马可和张馨予主演；《如果蜗牛有爱情》请到王凯担任男主角……他们的加入必将提高网剧的质量。
网剧准确把握住他们的口味：在紧张的工作之余，希望享受一段轻松的观剧过程；网剧的制作方会根据市场和观众的反馈调整剧情。
不同于投入巨大的大制作，《太子妃升职记》是一部不折不扣的低成本，且槽点满满的电视剧。现代死后穿越回古代成为妖娆的太子妃，男儿心女儿身的“她”对后宫各位妃嫔垂涎不已，最后却爱上了外表内心温柔的太子。虽说是在皇家，可是太子妃是一身露胳膊的轻纱，太子等人的必备装扮是凉鞋。天雷滚滚的剧情加上极致简陋的道具服装，《太子妃升职记》不但没有收到恶评，反而在一片吐槽中迎来收视热潮。
《太子妃升职记》虽然看似剧情很雷，但聪明地结合了网络上种种热点：穿越、男男CP、弹幕、吐槽、大尺度、恶搞、雷……迎合了电脑前的年青一代。
有数据显示，观看网剧的观众，近80%是30岁以下的年轻人。网剧准确把握住他们的口味：在紧张的工作之余，希望享受一段轻松的观剧过程。《太子妃升职记》为午间剧，每集20多分钟，正好填充观众的午休时间。
传统电视剧面向于家庭受众，内容也要适合大部分观众口味；而网剧审查较为宽松，题材更为多样，盗墓类如《盗墓笔记》、灵异类如《摆渡者》、悬疑类如《暗黑者》、恶搞类如《万万没想到》，都是在以往电视剧中很难看到的。而且《盗墓笔记》、《暗黑者》、《心理罪》等很多网剧都是由知名网络小说改编而成，自带粉丝。
很多中国网剧的观众同时也是美剧、韩剧的观众，因此制作方也借鉴了美剧的拍摄手法。美剧中，电视剧制作公司会根据观众反馈决定是否继续创作这部电视剧。如果观众反响好，收视率持续走高，制作公司将会加大对该剧的投入力度，编剧也会根据观众需求编写电视剧情节乃至结局。
这种精准营销在《纸牌屋》中体现得更为明显。风靡的《纸牌屋》从诞生之初，就是制作方兼播放平台Netflix从3000万付费用户的数据中总结收视习惯并经过认真分析的结果。美媒曾报道，用户只要登录Netflix，其每一次点击、播放、暂停甚至看了几分钟就关闭视频，都会被作为数据进入后台分析。拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定。
现在中国网剧的制作方也会根据市场和观众的反馈调整剧情，“我们参考的内容包括弹幕在内的视频评论、视频网站后台的观看和拖拽数据，还有在微信号上发起的投票。”《万万没想到》导演叫兽易小星介绍，每集内容播放后，都有专门团队制作反馈报告。
互联网资本下的网剧，在资金实力上、制作体制上开始逐渐反超一般上星卫视；借助已有的人气，许多网剧进军大电影，将自身的品牌效应用到极致。
2015年，网剧的另一个亮点是“逆袭”。曾担任《琅琊榜》和《伪装者》制片人的侯鸿亮进军网络的第一部作品《他来了，请闭眼》，由搜狐视频主投并参与制作。在搜狐视频的同时，该剧也登陆东方卫视，成为国内首部视频网站反向输出到一线卫视的网络剧集。
《蜀山战纪》则了“先网后台”的先河，这部电视剧从2015年9月22日起在爱奇艺网站首播，今年1月，该剧在安徽卫视播放。
此外，还有一些知名度不高的网剧也成功登陆。如从名字到剧情都雷点十足的《白衣校花与大长腿》，改编后成为《戴流苏耳环的少女》，于2015年12月22日登陆安徽卫视。
而接档《太子妃升职记》的乐视自制纪录片《传家》系列节目，也画风突转，以“家、人、事、情”为内容脉络，深度挖掘中国传家智慧与生活文化，生动演绎那些被渐渐遗落的家传之美。1月18日该剧将抢先登陆央视，19日乐视网同步奉送。
有评论，互联网资本下的网剧，在资金实力上、制作体制上开始逐渐反超一般上星卫视，而随着今年多部上亿制作的“大剧”的诞生，到时候反向输出的网剧也会越来越多。
2014年微电影《老男孩》改变的电影《老男孩之猛龙过江》获得2.1亿元的票房；2015年1月，网剧《十万个冷笑话》登上了大银幕，总票房达到了1.2亿。另一方面，借助已有的人气，许多网剧进军大电影，将自身的品牌效应用到极致。《万万没想到》以3000多万元的成本收回3亿元票房，而由《吊丝男士》衍生而来的《煎饼侠》最终收获票房11.59亿人民币，2016年，《他来了请闭眼》、《无心》、《盗墓笔记》这些热门网剧将有大电影计划，网剧《妈阁是座城》也将同时启动大电影项目。
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