全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究，日前向本报独家提供了2004年中国内地电视剧收视调查数据(见附表)。这些数据让我们对2004年内(代表华北地区)、上海(代表华东地区)、成都(代表华西地区)和广州(代表华南地区)四大中心城市的10部收视率最高的电视连续剧一目了然。
从这些数据可以看出，由于中国地域太大，电视频道太多，同一部电视剧的时间相差太远，所以，要想找出几部在同一年度内在四大中心城市都进入“收视十大”的电视剧非常困难。例如，位居上海年度收视之冠的《卧底》、成都年度收视之冠的《布衣天子》和年度收视亚军的《梅花档案》，广州都是在2003年末的，尽管当时广州播得也不错，但这3部剧就跟广州跨2003、2004年度的《动感豪情》一样，不再进入本文的分析范畴之内。
我们是根据尼尔森媒介研究提供的数据，参考央视索福瑞媒介研究的相关调查数据，以及新浪网中国年度评选“年度电视剧”的最终结果，得出以下结论的：2004年，真正在全国多数地区都能取得较高收视率的电视连续剧有以下8部——
古装武侠剧《天龙八部》、《雪花龙》、《灵镜传奇》和《水月洞天》，古装戏说剧《红颜》，现代情感剧《中国式离婚》和《妻子》，红色经典剧《林海雪原》。
细看尼尔森媒介研究提供的数据，我们会发现一个很有趣的现象：华西、华北现代剧比古装剧红，剧的类型也较多元；华南则是古装剧比现代剧火，剧的题材也较单一；华东呢，刚好处在两者之间。电视剧收视口味的地域性差异，反映了不同地域观众的对现实的关注程度、文化层次和整体素质的差别。
的“收视十大”中，尽管占据冠军宝座的仍是古装剧《铁齿铜牙纪晓岚III》，但除此及两部剧《五月槐花香》和《人生几度秋凉》外，其余7部剧都是现代剧。其中，悬疑破案剧3部，红色经典剧2部，情感剧1部，海外移民剧1部。这种厚今薄古和多样化的收视口味，无疑体现了我国、文化中心城市观众相对较高的素质、文化与品位。
上海的“收视十大”中，一方面古装剧的比例比有所上升，达到了4部，分别是《红颜》、《灵镜传奇》、《雪花龙》和《水月洞天》；另一方面，6部现代剧中剧竟然占了5部之多，剩下一部情感剧。这显示了上海观众独特的收视口味。
令人惊异的是，成都人对现代剧的喜爱程度不让人。“收视十大”中，只有《布衣天子》、《福星高照猪八戒》和《连城诀》3部是古装剧，其余涉案剧2部，方言搞笑剧、军事题材剧、情感剧、反腐剧与红色经典剧各1部。
在广州的“收视十大”中，除了一部偶像爱情风光剧《情定爱琴海》外，9部古装剧占据了压倒性的绝对优势，这种“独沽一味”的情形与、上海、成都形成了强烈的反差！
需要说明的是，据尼尔森媒介研究提供的数据，广东“王牌”剧《外来媳妇本地郎》以遥遥领先的绝对优势，位居2004年广州地区所有境内外频道的电视剧收视率之首。但由于该剧是情景剧，长度与连续剧不一样，不具备可比性，所以不列入本文的姐妹互换一家亲分析范畴。
广州地区的境内电视频道，电视剧播得最好的是3个平台：广州综合频道、广东珠江频道和广东南方影视频道(以下简称“3大平台”)。从3大平台去年各自的收视前3名看，9部剧中，《傻王闯天下》、《雪花龙》、《新五女拜寿》、《天下无双》、《连城诀》、《天龙八部》、《萍踪侠影》等古装剧占了7部之多，只余下一部表现50多年前反特斗争的惊怵恐怖剧《一双绣花鞋》，及一部情节极其荒诞的动作喜剧《功夫足球》，还勉强算是现代剧。
无独有偶。深圳地区2004年收视最高的前4部电视连续剧也都是古装剧：《红颜》、《傻王闯天下》、《水月洞天》和《天下无双》；2004年电视在广东地区收视最高的电视连续剧，还是古装剧《金枝欲孽》。这一切都似乎表明：广东人“唯古是看”。
广东电视剧“古人唱主角”现象得以产生，首先有赖于市场上有大量古装剧供应。广东全省的内地频道一年有1.5亿元以上的电视剧购买力，需要吃进两三百部剧，如果市场上没有足够多的古装剧可供挑选，又怎么可能的大多数古装剧的质量能够使其名列收视榜前茅呢？
为何制片商热衷于生产古装剧？根本原因在于其投资风险小。一是古装剧比现代剧多了一个海外市场，包括我国的港台地区，以及东盟10国及欧美澳发达国家的华语，在此市场内古装剧能有15万元至20万元／集的收益，再加上内地市场40万元至50万元／集的收入，这样一来，古装剧一般在投资五六十万元／集的情况下就基本能够盈利；二是古装剧比现代剧相对要“安全”些，不像涉案、反腐剧那样，“禁区”太多，不仅审查通过比古装剧复杂，而且会突如其来的政策风险。
其次，在频道竞争激烈、政策多变的情况下，播现代剧具有冒险性，弄好了，收视率暴涨；弄不好，收视率暴跌。这就难以形成观众对频道的忠诚度。而播古装剧就比较稳妥“讨巧”，因为观众不是历史学家，戏说遥远的古人不像拍现代剧还存在一个是否虚假的问题，所以古装剧再差也差不到哪去。
古装剧既无政策风险，还能基本观众，市场上又有充足的货源，何乐而不买、不播呢？数量是质量的基础，古装剧播得多，观众看得就多，名列收视前茅的比例自然也就大了。
目前国内每年生产的电视剧已达1.2万多集，但精品寥寥无几。2004年，像往年《雍正王朝》、《》这样形成较大突破并造成震撼的焦点作品欠奉，连中国电视剧的王牌主力军也没有一部真正意义上的大作问世；除了上半年的《林海雪原》和下半年的《中国式离婚》之外，几乎再没有任何可以引起广泛争议的作品。按著名导演尤小刚的说法，每3部电视剧中一部赚钱、一部赔钱、一部连卖都卖不出去。在我国电视剧产业链条如此脆弱的状况下，当涉案剧、红色经典剧先后政策红灯后，千军万马更是一窝蜂地往古装剧一条道上挤，导致电视剧的风格、题材、样式日趋单一。而观众呢，没有更好的可看的东西，只好“将就”着去看古装剧。但长期浸淫古装剧，“审美疲劳”是迟早的事。据尼尔森媒介研究提供的数据，全国内地频道黄金时间电视剧总收视率比2003年度下跌约6％，这一跌幅是相当惊人的。因此，可以预见，不论是制片商还是，古装剧之肯定会越来越难走。
广东荧屏前10部收视率最高的电视剧中，竟有9部古装剧；而《金枝欲孽》位于电视收视榜首。图为该剧剧照。资料图片
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