影视消费总在升级换代，是电影与电视业一以贯之的金科玉律。随着观众平均年龄的逐渐走低，年轻人有旺盛娱乐需求的暑期档，成为了兵家必争之地。回顾今年8月的电视剧暑期档，虽然缺乏电影《战狼2》式的爆款，但也呈现出电视剧市场的固有特点与规律。其中，在播放量、百度指数、微博提及与互动量、微信阅读量等排名上，《楚乔传》《醉玲珑》《我们的爱》《秦时丽人明月心》等剧集排名靠前。
锋芒智库大数据研究中心的数据显示，在竞争白热化的8月，古装、现实、青春、主旋律四大题材携手市场，占据了前10位;大热剧集普遍口碑魔咒，豆瓣评分绝大部分在及格线下;《楚乔传》虽然斩获448.7亿播放量，却了抠图、抄袭、玛丽苏等如潮争议。种种迹象表明，随着观众审美意趣的逐渐成熟，空有一副好皮囊的电视剧，即便靠流量明星和超级IP赚得眼球，却终将输掉口碑。
作为电视剧类型中的大，古装一直为观众所追捧，2014年的《古剑奇谭》、2015年的《花千骨》与2016年的《老九门》，都是当年暑期档的爆款。在今年8月，古装剧依旧占据主流地位，体量最大:赵丽颖主演的大女主剧《楚乔传》，在东方卫视的《醉玲珑》，言情古装剧《龙珠传奇之无间道》，以及权谋爱情剧《秦时丽人明月心》，都名列其中;脱胎于知名IP的《醉玲珑》《轩辕剑之汉之云》，仙侠奇幻风浓郁，也属于古装剧的大类。
继7月现象级的《我的前半生》收官之后，聚焦都市生活与情感谜题的现实题材剧集，依旧延续热度与话题。《至味是清欢》《我们的爱》《盲约》三部剧集代表了当下三种不同的爱情模式，试图在内容垂直领域找到自己的观众。
恰逢建军90周年，如同电影暑期档出现《建军大业》与《战狼2》，电视剧暑期档也涌现出《深海利剑》《林海雪原》《反恐特战队之猎影》《者·浮出水面》等多款主旋律剧集。尽管未能挤入TOP3，但也在白热化的市场格局中占有一席之地。
来到暑期档的后半程，随着叫好又叫座的《大军师司马懿之军师联盟》收官，国产剧的评分几乎都在及格分之下，其扑街的口碑显示出电视剧的创作窘境--在播放量过亿早就不是新闻的当下，流量易得但质量难求。
《楚乔传》评分5分、《至味是清欢》4.6分、《秦时丽人明月心》5.4分、《盲约》4.8分、《轩辕剑之汉之云》4.7分……评分在6分之下的电视剧，其中既有年度种子选手《楚乔传》，也有因主演备受期待的《盲约》，还有IP的《秦时丽人明月心》，口碑与流量倒挂的背后，显示出年轻观众对高质量剧集的渴求，将会倒逼电视剧生产向精细化转型。
事实上，制作精良、演技在线、剧本完整的剧，相较以往更容易脱颖而出，口碑与收视之间的互动也更加直接。锋芒智库大数据显示，8月30日才的《那年花开月正圆》，拿到了997.2万的微博提及量、122.1万的微博互动量，超出了播放时间更长的《至味是清欢》《深海利剑》《我们的爱》等剧集。
《欢乐颂2》网络播放量250亿，《人民的名义》300亿，《三生三世十里桃花》421亿……与这些大热剧集相比，今年夏天最吸睛的《楚乔传》，截至8月31日已斩获448.7亿网络播放总量。尽管《楚乔传》在8月1日就迎来大结局，却凭借其超高人气与线亿的播放增量。此外，锋芒智库大数据显示，《楚乔传》在百度指数、微信总阅读量上成功登顶，微博提及量与互动量也位居TOP3。
商业上的成功，并不代表《楚乔传》笑到了最后。在豆瓣电影上，被点赞较多的评论几乎都指向剧作本身质量不过硬，玛丽苏抄袭之作，全世界的男人都爱我如命等几乎俯拾即是。其实，在《楚乔传》前后，有关抄袭、玛丽苏、抠图等争议就如影随形;而在临近收官之时，原本只有58集的剧集被拉长到67集，又让观众吐槽剧情拖沓，进度条君都撑不住了。
事实上，自IP元年2015年之后，文学、动漫、游戏等热门IP成为资本市场竞相追逐的对象，其影视价值的开发就进入了快速轨道。如今三年时间已过，不仅头部IP资源被瓜分殆尽，观众的审美疲劳也逐渐。不仅仅是《楚乔传》口碑危机，电影暑期档中的影版《三生三世十里桃花》，有超级IP背书的《鲛珠传》，无一例外了票房口碑滑铁卢--时移世易，观众变得越来越成熟，IP也不再是收视率、票房以及口碑的免死金牌。
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